Der Social Media Newsroom: Pressemitteilung 2.0

Nun kann man wohl sagen, dass der “Social Media Newsroom” in Deutschland angekommen ist. Hier eine Erklärung, was das eigentlich bedeutet, und weiter unten, eine Liste von Ressoucen und weiterführenden Links.  Kurze Zusammenfassung: So ein Newsroom ist so etwas wie eine “Pressemitteilung 2.0″ weil er via Social Media zwar auf das Soziale Netz zielt – aber mehr auf die Multiplikatoren darin als auf die User. 

Der “Social Media Newsroom” ist eine kleine Webseite, die auch als “Web 2.0 Pressemitteilung” bezeichnet werden kann. Ziel dieses Newsrooms ist es, Pressemitteilungen nicht nur “klassisch” anzubieten, sondern auch Bloggern die notwendigen Materialien für eine Veröffentlichung an die Hand zu geben. Deshalb nimmt ein Social Media Newsroom Rücksicht auf die Bedürfnisse und technischen Gegebenheiten im Internet und bringt alle “Web_2.0″-Tools zum Einsatz.

Hierzu gehören eine gute Erreichbarkeit via RSS-Feed, das Hosting von multimedialen Inhalten auf externen Medien wie YouTube und Flickr sowie eine umfassende Rechteeinräumung etwa über Creative Commons. Auch die Texte der Pressemitteilungen im Social Media Newsroom sind entsprechend aufgearbeitet, für ein schnelleres Erfassen der Inhalte sollen z.B. Aufzählungen sorgen. Darüber hinaus gehört zu einem “Social Media Newsroom” ein umfassendes Kontaktmanagement, die Vertreter der Öffentlichkeitsabteilung bzw. der PR-Agentur veröffentlichen hier all ihre Acconts bei Xing, Facebook und Skype.

Man kann die  Ziele eines Social Medie Newsroom vielleicht so formulieren:

• Push UND Pull Element zur Verbreitung der Inhalte
• Ansprache von Redaktionen und Blogoshpäre
• Aktuelle Ausstrahlung
• Zentrales Archiv für Pressearbeit
• Schnelle Kontaktmöglichkeiten in das Unternehmen
• Eröffnung eines Dialoges (z.B. via Twitter oder Xing)
• Übersicht und Kanalisierung der öffentlich zugänglichen lizenzfreien (!) Bilder, Videos und Texte
• Übersicht über schon vorhandene und entstehende andere Seiten, Dienste, Blogs und Microblogs des Unternehmens.
  

Hier das schon etwas alte “Social Media Newsroom Template”. Dies wurde von der Agentur  Shift veröffentlich. Ich habe mir vorgenommen, demnächst ein eigenes zu erstellen…

Die ersten Vertreter dieser Gattung kommen von Electrolux, GM Europe und achtung! kommunikation. Die CONTENTmanufaktur bietet den Social Media Newsroom zwar als Dienstleistung an – aber vor allem die Texterei und die technischen Optionen. Die Betreuung von Social Media übernehmen wir nicht (mehr).

Hier haben sich andere schon hervor getan: Zum Beispiel Contstuktiv, die Macher von Mister Wong. Christian Clawien, Pressesprecher der Agentur, fasst das Thema schön zusammen: „Eine neue Nielsen-Studie zeigt, dass das Web2.0 für Unternehmen immer wichtiger wird. Die Aktivitäten können dabei durch einen Social Media Newsroom konsequent und nachhaltig unterstützt werden.” Sehe ich auch so.

Weiter Social Media Newsroom baut die achtung! und die iCrossing GmbH und die Zuckerkommunikation GmbH mit ihrem newsroom.eu.

Eine neue, sehr gute Übersicht über vorhandene Social Media Newsrooms kommt vom PR-Blogger Klaus Eck.

Einen sehr umfrangreichen Beitrag zum Social Media Newsroom findet sich bei Krusenstern. Lesen! Hier wurde das Thema auch sehr ernst genommen – und der Newsroom zur Diskussion gestellt. Eine sehr kluge und auch kompetente Diskussion ist die Folge.

Der Social Media Newsroom woanders

UND, grad habe ich gelesen, es gibt einen Sieger in der Kategorie “Wer den ersten Social Media Newsroom in Deutschland hatte”. Gewinner ist das PR-Kloster.

Könnte passen:

1. Social Media Marketing als eBook, kostenlos
2. SMM, SMO: Social Media Listen überarbeitet
3. Forrester über Social Media Marketing

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