Podcasts: Ergänzung oder Bedrohung für die Radiosender

Januar 26th, 2007 by eric kubitz | Posted in Web 2.0 |

Die Radiosender machen sich Gedanken über Podcast. Das ist sicher kein Fehler. Denn erstens könnten ihnen Podcasts (oder nennen das doch einfach mal “Audo on Demand”) zu einer echten Konkurrenz erwachsen. Und zweitens sind Radiostationen eh schon so etwas wie eine etwas unflexible aber dafür technisch ziemlich verbreitete Form von Podcasts. Ihr eigentlicher Vorteil liegt in der Aktualität? Nein. Egal wann ich z.B. “Bayern 3″ anschalte, es kommt immer der gleiche Sound und nach jedem Titel telefoniert der Moderator mit einem Zuhörer und verlost etwas. Ich habe oft den Eindruck, die rotieren immer die gleichen Sendungen durch den kompletten Tag. Also irgendwie ist das kein echter Vorteil gegenüber einem Podcast.

Aber, wie gesagt: Die Radiostationen machen sich Gedanken. Manche machen auch schon gute Podcasts, wie etwa das Deutschlandradio. Und die ARD hat halt eine Umfrage gemacht - unter ihren Podcasthörern. 10 156 Besucher der Podcastseiten der ARD wurden befragt. Und die große Überraschung war: “ARD-Studie belegt: Podcasts sind Ergänzung und nicht Konkurrenz fürs Radio”. Wer hätte gedacht, dass die eigenen Podcasthörer die Radiocasts als Ergänzung und nicht als Konkurrenz sehen? Ich nehme man an: Jeder. Weiter in der PM:

Die Hörfunkprogramme, und hier vor

allem die Informations- und Kulturangebote

der ARD, bieten Orientierung bei der Auswahl

eines Podcasts. Die Wahrscheinlichkeit, dass

ein bestimmter Podcast abgerufen wird, ist

umso höher, je profilierter das Angebot in

dem Radioprogramm ist.

Das ist nicht sonderlich überraschend. Aber das zeigt immerhin, dass Podcast- und Radio-Hörer einen ähnlichen Geschmack haben. Zumindest die, die ARD-Casts hören.

Besonders deutlich profitieren die Informations-

und Kulturprogramme der ARD von der

Möglichkeit, Sendungen oder Einzelbeiträge

im Podcast zum Abruf bereitzustellen.

Die Abrufer dieser Podcasts sind im

Allgemeinen jünger als das entsprechende

Radiopublikum.

Das wiederspricht der Aussage oben, dass die Verteilung sehr ähnlich ist - ist aber defintiv ein interessantes Signal für die Radiomacher: Um die jüngere Zielgruppe zu bekommen, braucht ihr kein seichtes Formatradio zu senden, sondern dürft auch auf Kultur und Information setzen. Also hört auf mit diesem flachen Gedudel…

Der “typische” Podcast-Nutzer ist männlich

(63%), unter 40 Jahre alt (80%) und formal

höher gebildet (75%). Die neue Podcast-Studie

der ARD zeigt nun, dass die Podcast-Nutzer

meist auch Intensiv-Nutzer sind. Rund 80%

rufen (und hören) das Angebot regelmäßig

ab, ein Viertel sogar täglich. Im Schnitt

nutzt jeder “Podcaster” 8,1 verschiedene

Angebote. Diese werden zum überwiegenden

Teil auch gehört (und nicht nur “gesammelt”).

Ich bin gespannt, ob sich das mit den Ergebnissen von Podcaststudie und Podcastumfrage deckt. Mein volles Vertrauen im überlegten Analysieren aller Podcasterprofile hat natürlich Alex Wunschel. Ich hoffe, er nimmt sich auch dieser Umfrage an.

Ich bin jedenfalls nicht durchschnittlich. Denn ich bin zwar männlich aber über 40 und ungebildet. Außerdem habe ich derzeit 31 Podcasts abonniert, die ich überwiegend nicht höre, sondern nach guten Themen scanne und wenn’s Quatsch ist auch gerne weiter zappe.