Poff! Wenn sie es bisher noch nicht waren, so sollten die Mediaplaner in den Agenturen jetzt langsam nervös werden. Der Google Ad Planner ist im Beta-Test und zeigt, wie einfach die Planung von Anzeigen sein kann. Die komplizierten Werbeplanungen (die immer auch ein wenig Voodoo simulierten) dürften angezählt sein. Jetzt fehlt nur noch der Google AdServer, dann ist die Google Mediaagentur 2.0 fertig.
Im geschlossenen Beta-Test darf ich jetzt sehen, wie der Ad-Planner funktioniert: vor allem einfach. Nach dem Anlegen eines Mediaplans filtert man fröhlich nach Geschlecht, Einkommen, Alter und Bildung. Das Ergebnis ist eine Liste der für die Kampagne in Frage kommenden Seiten – inklusive buchbarer Anzeigengrößen (wenn vorhanden). Für deutsche Seiten sind diese Attribute noch nicht verfügbar und natürlich fehlen auch viele Attribute, die über AGOF oder sonstwie in den Mediaplaner-Tools stecken.
Aber Traffic-Zahlen gibt es reichlich und auch gut aufbereitet – jetzt weiß ich auch warum diese neulich in Google Trends eingeführt wurden: als Test für den Ad Planner. Denn beim “Spieltool” Trends kann man solche Zahlen mal von der Google-Gemeinde durchkauen lassen – beim “Arbeitstool” Ad Planner müssen sie passen…
Und passen die Zahlen? Ich kann das nur für einige Seiten sagen, die ich kenne. Und da sehe ich, dass die Entwicklung im Großen und Ganzen gut angezeigt wird – auch wenn die Größenordnung der Zahlen neben der von der IVW oder anderen eingesetzten Tools liegt. Auch da ist der Ad Planner noch etwas “beta”.
Aber was sonst keiner kann: Hier wird auch angezeigt, zu welchen Keywords die Seiten bei Google “bekannt” sind und welche Seiten ihre User sonst noch besuchen. Das dürfte einzigartig in der Mediaplanung sein. Ebenso wie der Preis, denn der Ad Planner ist kostenlos – die Konkurrenz von ComScore und Nielsen nimmt Geld für solche Planung.
Aber, wie auch immer: Das Tool braucht noch eine gewisse Entwicklungsphase aber ist schon heute gut einsatzfähig. Die generierten Pläne können momentan allerdings nur für Excel oder für Googles DoubleClick MediaVisor exportiert werden.
Was tatsächlich jetzt nur noch fehlt, ist eine gute Verbindung zum AdWords-Planungstool und ein cleverer AdServer. Dann werden sich die Medienagenturen gegen viele Spezial-Planer (“Agenturen 2.0″) behaupten müssen, die weniger in Technik und Partys als in KnowHow investieren.
Und Google ist wieder etwas mehr Weltmacht geworden…
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