Hat nicht funktioniert: Burda hatte sich mit dem Lohas-Magazin Ivy einen spannenden Markt vorgenommen – und (wie ich finde) das auch sehr attraktiv mit Inhalt gefüllt. Zuerst war da Ivyworld als Online-Magazin und erst danach wurden zwei Test-Hefte produziert.
Das hat leider, leider nicht funktioniert: Offenbar hat sich das Heft nicht ausreichend verkauft und auch die Webseite hat nicht gut performt – vor allem im Vergleich mit der auch sehr gelungen Konkurrenz Utopia nicht:
Klar ist zu sehen, dass die beiden Hefte einen Peak erzeugt haben und dazwischen wenig los war. Woran das lag, weiß natürlich nur das Team – ich kann nur zwei Vermutungen anstellen:
Erstens war das Heft einfach nicht zu finden am Kiosk. Ich weiß: Es waren Testmagazine die jeweils nur in manchen Regionen verkauft wurden. Aber ich war auch in Kiosken, in denen es das Heft gab – und habe es trotzdem nicht gefunden. Warum? Weil die Kioske bei der großen Zahl von Magazinen sehr formatiert sind und wo passt ein Öko-Lohas-Lifestyle-Magazin denn rein? Jedenfalls musst man danach fragen, sonst gab es kein Ivy…
Zweitens ist trotz allem Nachhaltigkeit ein Nischenthema. Das kann ich sicher von anderen Projekten in dieser Richtung sagen: Der Such-Traffic rund um Bio, Öko, Lohas, Nachhaltigkeit u.s.w. ist ein sehr, sehr kleiner. Du kannst mit jedem kruden Technik-Thema mehr Benutzer anziehen, als mit den Produkten, die z.B. auch auf Infosect.com zu finden sind. Das ist nun mal derzeit eine Tatsache.
Umso schöner fand ich, dass sich Burda dieses Themas angenommen hat. Was mich allerdings tatsächlich enttäuscht: Dass mit dem Einstellen des Magazins auch gleich die Webseite offline genommen wird:
Das ist wirklich schade. Denn einerseits nimmt man da einer Community ihre Grundlage und den Usern ihren Content. Und anderseits sollte man als weberfahrene Firma doch wissen, welche “Webwerte” damit zerstört werden. Immerhin ist das Content, immerhin gab es hier Pagerank, Backlinks, Google-Trust u.s.w..
Hey, wir sind im Internet unterwegs. Und da lässt sich für ein engagiertes Projekt immer auch eine Handvoll Leute finde, die das weiter betreiben. Es geht auch nicht-kommerziell, finde ich. Das Thema ist einfach zu groß und zu wichtig, um es einfach mal auszuknipsen. Ja, da steht “vorübergehend” – aber wenn das nicht schnell wieder mit Inhalt gefüllt wird (und zwar so, dass der Google-Trust keinen Schaden nimmt), dann ist Ivwworld einfach so weg vom Fenster – egal, wer das nachher zwischen die Finger bekommt.
Liebe Leute, das war jetzt wirklich uncool.
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{ 2 comments }
Vielen Dank für die warmen Worte, das schnelle Abschalten hat uns auch kalt erwischt. Und “vorübergehend” heißt hier sicher nicht vorübergehend. Niemand findet das uncooler als wir …
mmmh, umso uncooler.
Jedenfalls meine Verbeugung vor dem Team, denn ich habe von vielen Kolleginnen und Kollegen gehört, dass sie Ivyworld gerne haben … äh … hatten. Und mir ging das auch so.
eric
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