HTML-Basics für Nicht-Suchmaschinenoptimierer

Ja, Suchmaschinenoptimierung ist echt kompliziert. Und am besten überlässt man das einem Profi. Aber ein paar grundlegende Faktoren kann man auch berücksichtigen, wenn man gerade nicht ein paar Tausend Euro für die Analyse eines SEOs übrig hat. Deshalb werde ich für meine Beratungs-Kunden (und alle, die es noch werden möchten) in einer kleinen Serie die absoluten SEO-Basics aufzählen.

Ich starte mit den 5 wichtigsten HTML-Voraussetzungen für die Suchmaschinen-Optimierung:

1. Der Title-Tag: Verwendet im Title-Tag jeder Seite die wichtigsten Keywords! Den Inhalt des Title-Tags sieht man oben links im Browser. In Shops kann man dort z.B. die Produktkategorie reinschreiben, bei redaktionellen Angeboten die Überschrift des Textes (wenn die nicht allzu feuilletonistisch ist) und etwa den Channelnamen. Es sollte möglichst wenige gleich lautendende Title-Tags auf der kompletten Site geben.
2. Meta-Tag Description: Diesen kann man auf der Seite selber gar nicht sehen – wenn man sich nicht den Quelltext anschaut. Aber die Kenner wissen Bescheid. Diese “Description” hilf zwar nicht, bei Google auf einen bessern Platz zu kommen – aber die Suchmaschinen verwenden diesen Text häufig zur Beschreibung der Seite. Eine clever formulierte Description animiert also die Google-User überhaupt auf die Seite zu kommen. Eine echte “Marketing-Maßnahme” also.
3. HTML-Codierung: Auch das kann nur der Programmierer der Seite sehen. Denn es geht darum, wie die Überschriften und die Texte im Progammcode formatiert sind. Hier sollte man die guten, alten HTML-Tags (Formatierungen) verwenden. Diese sagen, was die Überschrift ist, was der Text ist und was man für so wichtig hält, dass man es fettet. Dann weiß auch der Google-Robot, was der eigentlich wichtige Content auf der Seite ist. (Und natürlich stehen darin auch jeweils die Keywords…)
4. Verwendung von ALT-Tag und Image-Title bei Bildern. Die meisten Browser zeigen einen kleinen Text an, wenn der Mauszeiger über einem Bild steht. Das ist der Image-Title. Und wenn das Bild aus irgendwelchen Gründen nicht erscheint, kann man den Alt-Text lesen. Beide Texte sind die einzige Möglichkeit für die Suchmaschinen, Bilder zu “lesen”. Und dieses Lesevergnügen sollte man ihnen ermöglichen.
5. HTML-Navigation: Wer seine Navigation mit Flash baut oder aus Formular-Dropdowns schneidet den Content dahinter ab. Als keine Spielereien an der Navigation, am besten werden dafür HTML-Listen verwendet, die über das Stylesheet aufgehübscht werden.

Wer diese fünf Punkte so konsequent wie möglich realisiert, hat schon eine Menge gewonnen. Weitere Teile dieser SEO-Basic-Serie werden sein: “Content-Basics“, “Backlink-Basics” und “Wie finde ich einen guten SEO?“. Weitere Wünsche?

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